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亿欧元。
2002年3月20日，基尔希集团最大的困难户——付费电视Premiere，宣布要在原有的2400名员工中裁掉800名，并宣布当年其财政亏损为9。89亿欧元。
由于基尔希宣布破产，德国足球联赛面临着历史上最大的财政危机。基尔希重组后能否支付下个赛季3。5亿欧元的电视转播费用对中小俱乐部尤为重要，因为俱乐部的预算有一半来自电视转播费用。德国政府对足球行业一贯慷慨支持：大幅减少体育场使用要上交给国家的费用和环境保护税，为球赛无偿派遣交通工具，警察和边防人员维持秩序，为2006年世界杯的举办建造耗资巨大的体育场等等。但一项调查显示，98％的被访公民反对联邦和州政府动用2亿欧元帮助俱乐部渡过资金难关，从而继续娇惯足球明星的超高工资。
德国总理施罗德是多特蒙德俱乐部的忠实球迷。外交部长费舍尔也爱看球，1999年5月，他正和美国国务卿在电话里讨论科索沃战争进度时突然喊道：“不可能！不可能！”那天正是曼联在最后补时3分钟内连进两球，拜仁慕尼黑队本来到手的欧洲冠军杯飞了。
韩日世界杯，比赛转播时间大多在早晨8：30或者下午13：30，没几个公司愿意因为球赛放假。德国《经济周刊》杂志调查500家德国企业对此的态度，84％的企业仍然禁止员工在工作时候看现场转播，即使世界杯的赞助商可口可乐公司的球迷员工也只被允许听现场广播而已。相反，荷兰的飞利浦公司人事部门则被全德国球迷的工作申请彻底淹没，其德国分公司允许员工工作时间看现场比赛。
德国人只能看24场世界杯（2）
除了时差的困扰，更令德国球迷大军发疯的是只能免费观看64场全部比赛中的24场电视直播。国家电视台的德国一台和德国二台从基尔希集团手中只买下24场（24＋1）比赛的直播权：15场小组赛，4场1/8决赛，两场1/4决赛，两场半决赛及最后的决赛。如果德国队争夺第3名，再加一场。平均为每场比赛电视转播支付了500万欧元，创了历史最高记录。以往的免费公众电视台现场直播的好日子从2002年起一去不复返了。
基尔希集团属下收费数字频道Premiere电视台订户240万，是德国惟一一家直播全部比赛的电视台。许多电信公司和体育杂志纷纷提供短信息服务，德国队的每一个细节消息将发送到手机上。托基尔希集团破产的福，最大的赢家将是互联网和电信公司。
中央台这次不带你们玩了（1）
2002年5月31日，当中国大陆观众从电视中看到第17届世界杯足球赛开幕式时，发现他们所在的地方台使用的都是中央电视台第5套节目的信号。随后，在不少场次比赛的转播中，看到的也是中央5套的信号，解说员也不是他们熟悉的当地体育评论员，而一律换成了“国嘴”。与此同时，刘建宏在“你好世界杯”节目中笑眯眯地对全国观众说：“刚才有观众打来电话，说有电视台在比赛转播中插播广告，我在这里提醒大家，这是一种侵权行为。”
中央电视台向各地方电视台发出了一个信息——这次世界杯转播，游戏规则变了：央视掌握了世界杯转播版权，顺手让以前落地不利的5套节目就地生根开花。
但北京一家广告公司担心，他们是否将因此而倒闭。他们已经跟两家大地方台签订了1。8亿元的全年广告代理合同，如果地方台拿不到世界杯转播权，公司将损失惨重，因为这份巨额合同中，有近一半收益押在了世界杯赛事上。世界杯大幕拉开，地方台只能接收中央台的信号，这家广告公司代理的广告客户开始纷纷撤单。因为央视独家垄断，该广告公司在世界杯这一个月期间至少要损失1500万元人民币。类似的广告公司在全国还有多家。他们只能看着中央台整合好的世界杯转播信号。同样，各地电视台也只能使用这些信号，因为他们知道，当地的观众不希望在这个时候打开电视看到的是花样滑冰。
中央电视台转播韩日世界杯的谈判从开始到正式签字，前后经历了4年零8个月。第一次与国际足联下属ISL公司接触是1997年7月曼谷亚运会开幕前，之后差不多3个月、半年左右就会见一次面，但一直没有谈拢。
“关键是ISL提出的价钱是我们不可想象和难以接受的。”马国力说。“他们的理由就是中国很大，特别是中国队后来又出线。他们是处在中介公司角度，代表国际足联，我能理解。但我是站在中央电视台体育频道的立场，世界杯对我们来说是64场比赛，4年一次，前后加起来也不过两三个月。我不能只考虑世界杯一次的广告收入，我要考虑频道的整体运作。我跟他们讲，我们买女子世界杯、洲际杯、世界青年足球锦标赛，还有一些其他边缘赛事，如果都按照这么一个理论的话，这些你应该免费送给我，因为这些我不挣钱。所以他们这个逻辑是不成立的，不能说你哪个项目挣多少钱你就要多少钱。所以，双方在这一点上分歧比较大。”
谈判期间经历了ISL的破产，基尔希集团的接手，基尔希的破产。2002年2月份谈判进入最后阶段，马国力说：“中央电视台是不能失去世界杯的。虽然他们最后降价，但我还是觉得太高。谈判的目的就是妥协，他们急于出手，我这边广告部门也催得比较紧，在这种情况之下，应该说是答应了他们开价的2/3。”4月14日，央视与国际足联才最后在转播协议上签字。
马国力无奈地说：“我认为，国际足联在这方面过于贪婪，这两家公司的破产，直接原因虽然都不是世界杯，实际上却和国际足联的贪婪有很大关系。世界杯需要大笔资金，资金一定要在一定期限给国际足联，由于资金流转不畅，导致这两家公司破产。国际足联把足球过于商业化了。我做体育新闻20年，为什么喜欢这个行当？更多是感觉到体育对人类产生的那种魅力，它有一种感染人的力量。但现在随着商业化加剧，给人感觉所有都是钱。”
马国力与意大利通讯部部长的算术方法一样，他说，这次世界杯转播费用比4年前法国世界杯高出14倍，钱花出去，就要挣回来。他透露：“购买转播权总共花了多少钱我不能说，但有些费用可以提供给你，现场报道我们租用了200节（1节10分钟），一节平均价格是1700美元，仅这一点我们大概花了30万美元，还不包括人员、交通等方面费用，交通费用大概有15万美元左右。这些费用加一起我感觉不会少于4000～5000万人民币。”如此大的投入势必让中央电视台牢牢看住自己的利益，他们向广告客户许诺：在中国任何一个能看到世界杯比赛的地方，就能看到你的广告。这直接封杀了地方台通过世界杯打广告的可能。
马国力认为国际足联贪婪，但在地方台眼里，央视同样很贪婪。央视在与国际足联谈判时，打的是第三世界的牌，但它的市场效益绝对不是第三世界的。央视的垄断地位再次受到质疑，广电总局通过行政干预方式保证只有央视有权购买世界杯转播权，其他地方台不能购买。以往也是这么操作的，但为什么这次矛盾变得尖锐呢？体育传播市场的大价钱、体育资源的稀有，正是关键。
马国力说：“过去花小钱挣大钱的时候，当然可以不去考虑太多问题，现在到了花大钱、挣大钱的时候，那就要考虑能不能挣来这大钱。怎么挣大钱，那就要靠这独家，电视报道权实际上就是版权，花钱买垄断。如果你不是独家，凭什么把广告价钱抬得这么高？”
中央台这次不带你们玩了（2）
以往，地方台与央视在重大赛事转播时有一个不成文的默契，即地方台花一笔不高的费用从央视购得转让权，加上自己的广告，皆大欢喜。这次很多地方台仍然以为央视会按照老规矩办事，所以早早与一些广告公司签订了世界杯期间的广告协议。但当央视咬住版权不放松时，地方台和广告公司着急了。最终的妥协是央视做出一些让步，转让出32场赛事的转播权。用马国力的话说就是：“转让费基本上算是送的，大家照顾一下关系。”
即便央视在转播上做出一些让步，但侵权现象仍然没有得到解决。马国力说：“我没有详细统计，凭我的经验，没有一家台不播世界杯的。可能是播的方法不一样。这种侵权也有两种类型：一种是没有办法，地方台都有体育频道，世界杯期间总不能播别的，所以就把信号拿过来。他们也没什么商业收益，中央台的广告也播着。这个地区的观众至少有两个选择，一个是看地方台的节目，另一个是看5套节目，这是大多数。另一种就是利益驱动，把信号拿过来，加上自己的广告。”
“这个问题在发达国家是不存在的，这完完全全是‘中国特色’。从我们购买的版权来讲，中国大陆独家，我们有权转让，国际足联也允许。在中国，有两个方面的因素，体育比赛的转播权，对大多数人来讲，它还不是商品的概念，如果这64场比赛不是比赛而是64集电视连续剧，没有一个台敢把信号拿过去，因为电视剧已成为商品，既然大家认为它是商品，就都会按照商品的规则来办。但体育在各地方台领导那里，更多是一种社会效应。另外，这么多年，中央台和地方台一直保持合作互利的关系，大家关系都不错，从这一点，我也不可能完全按照商业角度来考虑，我不能只考虑这一件事不考虑今后的合作关系，但这次它太重要了。”马国力说。
面对这种侵权，马国力认为行政干预可能比法律更有效果：“应该说法律手段是最简单的手段，但法律手段在体育转播这方面又是没有办法操作的。如果我们委托一家律师事务所打官司，肯定赢。但在这个过程中可以想象到，会出现很多行政上和关系上的说情，一定会不了了之，不会真正闹到法庭上去解决这个问题。”
然而，地方台和广告公司不满央视的是：他们充分利用了计划经济和市场经济的优势，在转播中用不正当竞争方式从两方面受惠。马国力解释说：“为什么会出现这个情况，咱们得想想原因，这里面当然有行政加市场的因素，但这不是中央台可以解决的。这是我们中国电视体制所决定的。电视报道权，它作为一个商品可以竞价的话，取决于买方，但在中国这种电视体制之下，大的买主只有一个，这是不可讨论的问题。当然你可以拿美国理论和欧洲理论来说，但毕竟是国外，在美国有几个并列的电视网，欧洲也有几个比较大的私人电视台，可以竞争，但在中国，没有。竞争有竞争的好处，但这不是我们能决定得了的。电视台本身就是一个行政产物，是事业单位，它本身就不是一个商业机构。反过来说，真正是商业台，按照商业来操作，这些台播1秒钟，我都会提起诉讼，来保证我的商业利益。因为国际足联有明确规定，没有买版权的电视台，不允许播活动画面，不允许进场地采访，不允许到训练场地拍摄。但正因为在中国它不是完全市场的社会，所以说才会出现这么大规模的侵权现象。”
地方台按照老规矩早早动手招商，央视拿到转播权后只是部分转让，由此，地方台造成的损失很大�