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电视是我们早已熟悉的电视，网络是我们已经不再陌生的网络。更新奇的节目将有待于电视本身的变化。
ESPN首播之时，就在电视转播技术上做了一些技术革新，这些革新包括：在赛车、赛艇的驾驶员身后安装摄影机；在赛马的马鞍子上、高尔夫球的球洞、台球桌的袋口安装摄影机。这些新奇角度下拍摄的画面如今已经司空见惯，但在80年代初却是足以提供人们认识某个陌生体育项目的机会和乐趣，美洲杯帆船赛就借此扩大了自己的影响力，通过帆船上的摄影机镜头，观众们感觉到自己也同水手们在一起面对风浪奋斗搏击。
1995年年7月，沃尔特·迪斯尼公司兼并ESPN的母公司——大都会/美国广播公司，迪斯尼的总裁迈克尔·埃斯纳将这桩生意比作皇冠，而ESPN被称作是皇冠上的宝石。迪斯尼看中ESPN的原因在于体育传播的魔力。越来越多的观众热中于体育比赛的各种数据和尽可能多的比赛记录，他们可以在ESPNET上找到想要的东西。ESPNET由保罗·阿伦投资创建，1996年每个月接待150万个网络访问，这个网络会提供各种比赛的数据统计、新闻报道的文字资料，当然还有图像，你甚至可以找出某一场棒球比赛某个击球手击出的球的轨迹。
阿伦当年43岁，他在1975年与他的中学同学比尔·盖茨合伙创办微软公司，多年来一直是全美前10号的大富翁。这个中年胖子热心体育，他拥有NBA中的波特兰开拓者队。除ESPNET外，阿兰的体育家庭中还包括一家票务公司，从事电脑订票的业务，一家名为STATS的体育运动统计公司，搜罗各种比赛的数据。
ESPN负责向顾客推销节目的副总裁朱迪·费林说：“我们努力同球迷们建立联系，当他们的朋友，我们一弄到最新的比赛成绩和简报，就迫不及待地同球迷们进行讨论。”他说，未来的体育节目将不仅有电视画面，还有供不同观众选择的背景资料。
ESPNET的网络访问者大多数是男性，在18岁至34岁之间。现代科技已造就出一大批这样的年轻男子：他们醉心于电脑空间的刺激，交谈的内容是游戏内容，对大街上的漂亮姑娘不会多瞧一眼。他们爱电脑。
这就带来了一个新的问题，会不会有越来越多的人热爱网络、热爱电脑提供的体育游戏节目而将真正的体育比赛置之脑后呢？就像发烧友热中于音响技术而冷落音乐会。在ESPNET上，一位小伙子曾在网络论坛中留下一段他玩模拟赛车的感想，他说：“我的肌肉紧张，心跳加快，手心冒汗。我并不觉得我是坐在电脑前面，而感觉自己真的开着一部赛车在飞奔。”的确，模拟游戏非常接近于真实的比赛。这些游戏的消费者本应坐在体育馆里为沙克·奥尼尔的扣篮大声喝彩，但他们宁愿在电脑前操纵以奥尼尔为模特儿的一个叫“沙克”的家伙进行自由搏击比赛。
保罗·阿伦认为影响模拟游戏发展的因素在于它们目前还难以达到真实的体育比赛中的那种水平。但他相信，模拟游戏会很快地让人感到更加逼真。微软公司1995年开始利用数字技术制作新的电脑游戏，即记录下一个真实的人的活动，再用电脑进行处理，这种方法在动画制作、电影特技中曾被多次运用。微软公司把这套数字技术方法称之为“运动捕捉”。
我们还能看到什么（2）
菲尼克斯太阳队的老板格兰盖洛说：“像阿伦所说的那些奇谈怪论，我还并不能理解，但我相信，他给体育运动带来了一种新的文化。”格兰盖洛在菲尼克斯建设一座新的棒球场，他与一家高科技公司合作，力图使这个棒球场更能体现科技的发展。他说：“正是学会了如何包装体育，我们才使之成为这个国家的一项主要产业。在高科技的帮助下，我们将达到一个新的水平，我们能做的事没有止境。”
在西雅图阿伦的寓所里，他可以享受高清晰度电视，屏幕达10×14英尺，小剧场中有20个座位。在他的小篮球馆中，阿兰建起一座电视墙，他可以通过简单的操作就接收到通讯卫星传送的画面，收看到世界各地正在播出的体育节目。他在1996年已投资12亿美元用于数字卫星、无线通讯及多媒体软件的开发，波特兰开拓者队的比赛似乎已是他的一种实验，每当他出海，开拓者队会利用数字通讯技术把比赛场面传送到他的游艇上，一次耗资3万美元。
保罗·阿伦独自享受的王国也许会拓展成更大的领域，当年《西雅图时报》的一篇文章描绘了不远的将来一个观众通过电视观看比赛的情景：他正在欣赏西雅图超音速队的比赛，肖恩·坎普扣篮，观众可以按下控制键，调阅坎普所有的技术统计以及关于坎普的全部新闻报道的文字资料，然后他可以与肖恩·坎普球迷俱乐部取得联系，还可以订购超音速队下一场比赛的门票，如果他愿意，他可以让电视画面始终以坎普为核心，不管别人是否在进球，他可以看到整场比赛坎普都在干什么。可能吗？阿伦说：“一旦高速数字光缆联通了你的家庭，这一切操作都会简单而有趣。”今天，这样的预言已经部分实现。
体育比赛，这是人们需要与之同步的最普通的电视节目，所以，高科技对电视的影响将从体育开始。CNN总裁特德·特纳1996年与威纳·赫佐格结盟，特纳拥有一家专门的体育电视台，赫佐格则拥有迈阿密海豚、佛罗里达美洲豹及佛罗里达马林鱼3支职业球队，冰球、棒球、美式足球全面开花。另一家有线电视Cable TV属下的公司已在纽约游骑兵队（冰球）、纽约尼克斯队、金州勇士队、丹佛掘金者队、匹兹堡海盗队（棒球）中拥有股份，微软公司则已成为西雅图水手队（棒球）的控股者。
水手队的总裁阿德马克说：“微软公司的技术人员在商业上抱有极大的野心，他们已经提出了几千个问题，总是在说为什么不这样为什么不那样。他们把体育看作是一个播撒高科技种子的领域，接下来的收成就是几十亿美元。”
NBA与各种新媒介公司打的交道最多，他们曾禁止摩托罗拉在寻呼机上播出NBA最新比赛结果，其发言人称，是各种技术公司在竞争，NBA要做的只是从中挑出胜利者。
时代…华纳公司网络服务部的主任海尔·伍尔夫说：“我们相信他们会出售转播权及信息发布权。因为那可以为他们提供更多的市场机会。”各种电视手段的新试验不断进行，贝尔公司用三维画面拍摄过旧金山49人队的美式足球比赛，加州的一家小公司则用鱼眼镜头拍摄下比赛，观众带上某种特别的头盔，就可以享受到半球型的视野，早晚有一天，观众在电视前看到的比赛要比比赛现场丰富得多。
然而保罗·阿伦说：“不论电视怎么好看，对我来说，最好的座位就是在篮球架下面。”当然，对他来说，随时坐在某个球场的篮球架下或球门后面并不是难事，而更多的观众只能在电视机前找到自己最舒服的座位。
第四章 2002年世界杯
2002年世界杯
1938年，英国足总杯决赛第一次进行了电视直播。
1956年，意大利的RAI公司开始转播意大利甲级联赛。
1958年的世界杯比赛成为首次进行直播的世界杯。
1970年，在墨西哥举办的世界杯向欧洲观众进行了卫星直播。
20年后，全球有167个国家和地区购买了在意大利举办的世界杯的转播权。
1994年，观看世界杯电视转播的观众超过300亿人次。
1998年法国世界杯，统计数字是接近370亿人次。
2002年，世界杯第一次来到亚洲。中国队也趁这个机会得以进入世界杯决赛圈。中央电视台选用一位女主持来说足球，沈冰在节目中问：足球是用脚踢的，怎么运动员上半身也发达？
电视足球记者和比赛转播导演（1）
2002年世界杯，中国队的第一场比赛是对哥斯达黎加队。
哥斯达黎加电视台的记者卡洛斯·威廉姆斯·冈萨雷斯说：“博拉（米卢蒂诺维奇）1990年担任我们的教练时，吉马良斯还在他手下踢球。博拉告诉他们说，他们没有什么可输的。所以不必担心，只要享受它就可以了。我想吉马良斯也在试图向队员们讲述同样的道理。现在的情况很有趣，因为我们将面对博拉率领的中国队，他们是第一次参加世界杯。”
凌晨5点，卡洛斯开始工作，他微笑的面孔将出现在哥斯达黎加观众面前。他手表上面设定的仍然是哥斯达黎加时间，“我必须说‘你好，哥斯达黎加！’在我们国家，我们每天有20个小时沉浸于足球之中。我们希望能给国人带去身临其境一般的感受。”
下午1点，卡洛斯和一位摄影师一起来到城市中，采访志愿者和安全保卫人员。两个小时之后，他们返回制作办公室。十多个电视工作者和他们的器材一起拥挤在设计容纳5人的房间内。哥斯达黎加人同厄瓜多尔人共用广播空间，但工作在有条不紊地进行着。
厄瓜多尔是第一次进入世界杯决赛圈，该国在4月30日发行了一套纪念邮票。总统诺沃亚出席了邮票发行仪式，他希望人们能“乐观，充满希望，相信厄瓜多尔，相信未来”。厄瓜多尔政府部门已纷纷修改上班时间，以保证大家观看厄瓜多尔足球队在世界杯第一阶段的几场比赛。
晚上9点，在编辑录像并且进行了配音处理之后，一共有10个短片完成。这是哥斯达黎加第一次直播世界杯所有的比赛，并且进行即时新闻报道。卡洛斯说：“这对我们的人民而言是历史性的。”
他回忆哥斯达黎加击败墨西哥队进入世界杯决赛那场球：“当我们攻进第2球从而获胜的时候，我‘啊啊啊’放声尖叫。那实在是太震撼了，我忘记了自己解说员的身份。”
英国人约翰·瓦茨已经是第6次担任世界杯的信号制作与转播工作了，谈到英格兰队与阿根廷队的那场比赛，他说：“我们完全处在公正无私的立场上，但捕捉住贝克汉姆进球后的反应的确是一件美妙的事情。”
约翰·瓦茨在韩日世界杯上导播的最后一场球是1/4决赛，塞内加尔对土耳其。他为Host Broadcast Services工作，这家公司为世界杯全部64场比赛做了现场直播。比赛当天上午，约翰·瓦茨在自己的房间里观看了一盘土耳其队比赛的录像，接着又看了一场塞内加尔队比赛的录像带，他要熟悉双方球员。下午3点半，约翰离开酒店，登上一辆开往体育场的巴士。负责转播这场比赛的一共有139人，约翰·瓦茨是他们的头儿。这139人包括摄像师、音响工程师、编辑、慢镜头处理人员以及技术支持人员等。
晚上6点半，在一系列准备工作之后，这个团队的工作开始了。他们要录制一系列的现场镜头，以供长达1个小时的赛前电视节目播放，这些信号要交给有权转播本场比赛的电视台播放。转播团队需要拍下两支球队抵达赛场的场面，拍下他们步入场地以及一些球迷活动的画面。
有人过来通知，土耳其总统也将现场观看这场比赛。约翰让他们确认一下，将土耳其总统拿到电视画面上来是一个很好的看点。拍摄土耳其队热身场面的时候，著名球星哈坎·苏克没�