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Burberry在上个世纪90年代已经垂垂老矣，全球的其他市场的业务都在萎缩，只有在日本还差强人意。从美国来的Rose Marie Bravo女士执掌了这个英国的传统品牌以后，进行了大刀阔斧的改革，逐渐让Burberry重新散发出时尚的魅力。在日本推出的Blue Label副牌产品线更是大受欢迎。 如果要给Burberry找形象代言人，我心目中的最佳形象并不是英伦情人休•；格兰特（Hugh Grant），而是最近的一任007皮尔斯•；布鲁斯南（Pierce Brosnan），这个有几分温文尔雅的聪明男人。 男人就像酒，是需要经过时间的沉淀打磨的。他年轻时主演的侦探斯蒂尔（Remington Steele）帅是够帅了，但缺乏成熟的男人魅力，十数年后在007系列里才逐渐慢慢散发出迷人的味道，在《Thomas Crown Affair》（偷天换日）中其醇厚的男人味则达到了顶峰。不知道有多少女生看过这一部非常有趣兼浪漫的电影，一个亿万富翁和一个美女侦探在纽约大都会艺术博物馆斗智的故事，除了帅呆了的皮尔斯•；布鲁斯南以外，蕾妮•；罗素（Rene Russo）的成熟女人魅力也为这部翻拍片添色不少。 在这部电影中，皮尔斯•；布鲁斯南比在007系列电影里面要有风度有头脑得多。老派的欧洲绅士的风度，再加上冷静、学识、修养和智慧，才算得上是优雅的男性，刚刚好搭配Burberry的英伦风情。 Burberry的香水也贯彻了品牌的理念，不求搞怪另类，也不走妖娆性感路线，无论是味道还是香水瓶的设计都比较中规中矩。他家的香水包括Touch（接触）、Weekend（周末）、London（伦敦）和新出的Brit（风格）等。 Touch的女士香水号称是清淡东方调，男士香水是果香型的。后来公司还推出了Baby Touch和Tender Touch。 Tender Touch（触感柔情） 和Touch的瓶子形状一样，不过是粉红色的。 Weekend（周末）是1998年推出的，也是男士女士香水都有。女士香水没有什么特别印象，我买的是男士香水，很轻松随意的感觉。感觉这一款男士香水比女士香水还要受欢迎，除了男士使用外，很多女孩子也喜欢用。 很多男士香水都同时适合女孩子用，只要自己喜欢就可以。一些中性香水的推出，也是为了适应这种潮流的。不过男士最好别用女士香水。 Brit是去年推出的，香水瓶别出心裁地采用Burberry经典的格子图案。
第一部分Bvlgari 宝格丽（1）（图）
篇一 2004年6月1日 宝格丽，源自希腊的珠宝家族品牌，品牌历史就不多说了。 珠宝商生产香水已经很普通了，Cartier、Boucheron和Van Cleef &； Arpels也都有香水问世。其动机和高级时装品牌应该差不多，也是为了赚些银子补贴一下家用而已。 其实高级时装品牌的高级时装（Haute Couture）系列本身是不赚钱的。从收入来看，虽然每件衣服的价格都很高，但其顾客本身也非富即贵牛气冲天，实际上在购买时要求有折扣是正常的，有时候设计师还要开支票让她们穿自己的衣服作宣传（例如好莱坞明星走奥斯卡的红地毯的时候）。 从成本来看，由于基本上坚持在法国、意大利等地由专门的人制作，所以裁缝、原料等的成本居高不下；设计师和助手们的费用也不是小数字；在全球最贵的地方（纽约、巴黎、米兰、伦敦、东京、香港等等）开店要花好多的租金和装修维护费；每件衣服都需要裁缝飞到顾客那里测量尺寸，或者是顾客非到巴黎米兰试穿好几趟；而最大头的是市场营销费用啦，广告公司公关公司可都是吃钱的主，要是再碰到一两个脸皮厚的，例如珍妮弗•；洛佩兹（Jennifer Lopez）那样的，给路易•；威登（Louis Vuitton）做代言人，除开代言费还要节外生枝地将所有拍广告的样品据为己有，那可真是亏大了。 高档珠宝产品的经营也是一样，如果只经营珠宝，收支不一定能够平衡。所以很多大牌子都有二线品牌、配饰、手表、家居用品、化妆品、香水等等产品线。高级时装或珠宝是品牌的脸面，但不一定赚钱，而这些衍生产品才是货真价实的印钞机。 今天的《申江服务导报》提到了Cartier在上海的公关活动。这场邀请了500位宾客的晚宴不过是一场超级的营销活动而已，但是准备工作就做了六个月，各个细节都极尽奢华之能事，派头上的确有像路易十四学习的模样。 对于细节的重视，一直是中国企业的弱项，这里暂且按下不表。倒是值得思考一下：这场活动下来，费用几百万美金也不奇怪。这么昂贵的翎子抛过来，中国的新贵们有多少接得住呢？要卖多少件耳环项链才能收得回成本呢？ 另一个卖点是这场秀的布局设计一直以凡尔赛宫为模仿对象。虽然凡尔赛宫的气派不是这么容易被复制的，但是大部分人也没去过，正好图个新鲜嘛。 更好笑的是现在有些国内的室内设计师，也叫嚷着走欧洲宫廷的奢华路线，弄两把金色的椅子，再在墙壁上贴点装饰，就号称是仿凡尔赛宫了，正好哄哄某些自我感觉良好的人。且不说凡尔赛宫的整体气势、花园、广场、内部装修、家具等等都无法复制到现在的住宅中来，就光看现在房子每间十几二十几平方米的面积和三米左右的房高，所谓仿凡尔赛宫的奢华就是一个大笑话。
第一部分Bvlgari 宝格丽（2）（图）
篇二 2004年6月2日 Bvlgari Black，中文应该是黑茶或红茶。Black虽然是黑色的意思，但是英语中红茶就是black tea，所以这款香水会有两个中文名字。这款香水据说主调是红茶、青苔和木质，我可没闻出什么红茶味来。我喝红茶一贯是加奶和糖的，味道差得远啦。 不过这一款香水的瓶子实在是像墨水瓶，而且是几百年前欧洲那种插鹅毛笔的。曾经在一个小店里看见过这样的墨水瓶，一起卖的还有雅致的信笺、鹅毛笔和古老式样的厚重的皮面记事本，做功精细风格古朴，如果再加上一个有家族徽章的戒指就齐活了。很喜欢，但是太贵了，而且即使买下来也不知道放在哪里才不会与周围的摆设不和谐，只好作罢。 Bvlgari最受欢迎的是Bvlgari Eau Parfumée（绿茶），还有一款是Bvlgari Eau Parfumée Extreme（极品绿茶）。香水广告中，帅哥美女各一枚在齐胸深的水中深情相拥，端的是香艳无比。有没有觉得好象在哪里见过类似的场景？对了，就是大帅哥007布鲁斯南和杰米•；李•；柯蒂斯（Jamie Lee Curtis）主演的《The Tailor of Panama》（巴拿马裁缝）的电影海报。电影不怎么样，这个类似的场景还是蛮让人印象深刻的。 也不知道是广告模仿电影的桥段还是电影模仿广告，管它的呢。不过说起模仿，国内的广告模仿国外的风气才厉害呢，不知道有哪些稍微有创意一点的广告是国内原创的。 有没有人记得国内放过的一个百事可乐的广告？郭富城隔壁的女生找他借百事，他只好冲进雨里去买了一罐，结果第二个来借百事的邻家女孩紧接着出现了。本来我还觉得这个广告的创意不错，没想到前几天看到了原版，一模一样的故事，不过主角是《Back to the Future》（回到未来）的主角迈克尔•；福克斯（Michael J。 Fox）而已。 郭富城还有两个广告倒是我最喜欢的广告（怎么都是他的？自己也很困惑）。一个是他给香港Free 2 One电讯做的广告：郭富城的女友出国了，他认识并逐渐爱上了另外一个女孩（雪儿扮演的。没人知道她是谁？她就是《流星花园2》里面和杉菜争道明寺的那个女孩）。就在他和这个女孩在一起放烟火的时候，手机响起，他的女友回国了。广告结尾的字幕请所有的观众选择郭富城应该选择哪个女友，然后几周后根据观众的投票统计播放不同的结局。 还有一个广告是他给花旗银行卡做的广告：他一个人去别的国家工作，和女友长时间分隔两地。在繁忙喧闹过后的寂静的夜晚，郭富城用卡给女友打电话。刚好那段时间我的境遇和这个广告一模一样，所以狂喜欢这个广告。 这两个广告的广告歌分别是《爱的呼唤》和《风里密码》。 补充一下，其实绿茶和Extreme都是以绿茶为主调的，也都有玫瑰、茉莉等花香。但是反而是叫绿茶的味道不清淡，叫Extreme的味道不浓郁，两者的味道和名字如果调换一下就很贴切了。
第一部分Bvlgari 宝格丽（3）（图）
篇三 2004年6月4日 上次说到的绿茶，其实还有一个White版本，有叫白茶的，据说主调香味来自中国的白毫。店里倒没见过，广告中看瓶子和绿茶是一样的，不过是白色而已。 BLV和BLV pour Homme是蓝茶的女士香水和男士香水，香水瓶像一把铁锹。女士香水是东方调的，男士香水是果香木香型。总的感觉这两款都比较凉爽的感觉，味道不并让我讨厌。 我倒是更喜欢这样子的蓝色，不浓重但是很深邃的蓝色，就像海洋和星空。又有哪个男人不希望自己广阔深邃如海如星空？ Bvlgari出自于希腊，这是不是地中海湛蓝的海水的颜色呢？没有去过希腊，那个奥林匹亚山众神所在的国度。去过的朋友告诉我那是一个很漂亮的地方，退休以后在爱琴海的小岛上开一个小酒吧是他的理想。 Bvlgari女士香水，中文是黄茶或茉莉花茶，主调当然是茉莉花啦，但是感觉还是比较适合成熟一些的女性。这款是Bvlgari第一款女士香水，其简洁端方的风格一直延续到以后的各款香水中，只有Omnia（无限）是个例外。 Bvlgari Pour Homme男士香水的中文叫大吉岭，没闻过，也不太明白为什么起这个名字。是为了宣传的关系和茶叶骠上劲了，还是真的有大吉岭茶叶的味道，我不知道。 我也没喝过大吉岭的茶。网上的资料云：“大吉岭红茶，产于印度西孟加拉省北部喜马拉雅山麓的大吉岭高原一带，拥有高昂的身价。其汤色橙黄，气味芬芳高雅，上品尤其带有葡萄香……” Bvlgari还有一款儿童香水Petits et Mamans（甜蜜宝贝），也没在店里见过。 Omnia，2003年的新香水啦。这款香水瓶的设计是够别出心裁的，和以往的风格不太一样。广告的创意也和以前的不一样，模特的造型像希腊神话中的女神。至于模仿的是哪一个，我就看不出来了。 小时候喜欢看希腊神话，后来发现希腊神话基本上是西方文化的根源，无数的典故都是出自于此。所以如果想了解西方的文化，最首先应该推荐读的不是什么文化艺术史，而是希腊神话。
第一部分Cacharel 卡夏尔（1）（图）
2004年7月31日 卡夏尔，是法国的时装品牌，现在由伦敦圣马丁学院毕业的夫妻搭档Ignacio Ribeiro和Suzanne Clements掌管。香水是属于欧莱雅（L'Oréal）集团的。 她家出品的女士香水有Anaï；s Anaï；s（安妮安妮）、Eden（伊甸园）、Eau de Eden（伊甸之水）、Gloria、LouLou（露露）、LouLou Blue（忧郁的露露）、NOA、NOA Fleur、Amor Amor等，男士香水则有