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水广告只可能在一些比较高档的时尚杂志上才找得到；偶尔有几个新品发布会，请些记者来照照相，现在不知道进步成怎么样了。 在国外比较常见的推广方式还有广告牌（路边、地铁等）、电视、电影（就是电影的片头广告）、现场促销等。个人认为之所以有这样的差别，倒不是因为国内的广告公司水平太低，而是因为在国内香水的销量实在太小，无法支持大规模多种渠道的推广方式。 这里顺便再说两句为香水的销售推波助澜的时尚杂志。我大概是从1995年开始看时尚杂志的，常买的主要是《世界时装之苑》和一些香港版的《Cosmopolitan》或《玛丽嘉儿》，那时候国内基本上就只有这一本走高档路线的时尚杂志，而且别说高档时尚杂志，就是时尚杂志也是寥寥可数：《时尚》不成气候；《上海服饰》倒是老牌，但是定位比较低，和《世界时装之苑》不在一个档次上；这方面的报纸更是几乎不存在。 从90年代初开始，感觉《世界时装之苑》基本上是一枝独秀，好像过了两三年一些本地的时尚杂志才出现，再过两三年其他一些国际性的大牌报刊杂志（例如《Vogue》、《Cosmopolitan》、《Harper's Bazaar》、《Marie Claire》、《WWD》等）中的一些才陆续进入中国，再过两三年才有男士的时尚杂志如《Esquire》（时尚先生）等的出现。 要到2000年以后，国内的时尚杂志才开始附送礼品和化妆品或香水的试用装；但港版的早好几年就有很多惊喜了，有的时候一本杂志甚至里有十几款化妆品或香水的样品，还有一次买的香港版《Vogue》送的是一整只口红，就是专柜卖的普通的尺寸（忘了是什么牌子了，不是兰蔻就是露华浓）。 不仅仅是香水和化妆品，时尚杂志还是多种流行概念的主力支持者，例如白领、小资、雅皮等等。“一本杂志和它所倡导的生活”，这句广告语用在《世界时装之苑》之类的时尚杂志上，远远比用在《三联生活周刊》或是《读书》上要贴切得多。 我总是觉得Pleasures这一款适合比较柔中带刚的女性，不一定有多漂亮，但她的风采来自她的独立、自信和坚强。其实Elizabeth Hurley本身的气质也是那种很独立的（实际经历也是），绝不是那种柔弱型或是小鸟依人型。这种女性是因为美丽才散发性感的，不是因为（身材、长相）性感才美丽。 Pleasures的男士香水给我的感觉一般，但广告所营造的家庭的温馨气氛倒是很浓。 可能是因为心理作用吧，我始终觉得Pleasures的男士香水不如女士香水那么讨我欢心。Pleasures的男士香水的前调应该是一般的柑橘，但是有点刺鼻；主调比女士香水少了一份清冽，给我的感觉有点闷，怪怪的。查了一下才知道，原来主调的构成是灯笼椒（甜辣椒）、芫荽（香菜）、红姜等等。 这一篇就此打住，倩碧留到下一篇再谈。
第三部分Estée Lauder 雅诗兰黛（3）（图）
篇三 2003年12月11日 Clinique，国内叫倩碧。1967年《Vogue》的主编凯萝•；菲利普（Carol Phillips）根据一些皮肤学家的资料发表了一篇关于女性肌肤保养的文章，引起了雅诗兰黛集团的注意，于是聘请她于1968年建立了倩碧这个品牌，主要产品是护肤品、彩妆和香水。总部在纽约第五大道，就是我在谈雅顿那篇里谈到的地方。 倩碧的口号是百分之百不含香料，最有名的是护肤三部曲（3 Steps）：洗面皂（Facial Soap）、洁肤水（Clarifying Lotion）和 特效润肤露（Moisturizing Lotion，国内昵称“黄油”的）。据说其中的润肤露是倩碧最畅销的产品，自从1968年以来卖出的润肤露如果倒出来，形成的一厘米宽的黄色彩带足可绕地球30圈。近两年来推出的眼霜系列（All About Eyes）据说销量也很好。 但是护肤品这种东西比香水还要个人得多，我用的男士三部曲中（3 Steps for Men）洗面皂效果是最好的，洁肤水好像老是扩大我的毛孔，润肤露则好像没什么明显的效果，男士眼霜也是。 倩碧的产品相对来说不算贵，护肤品、彩妆和香水都比雅诗兰黛或是兰蔻同类型的产品便宜一些。 倩碧从来不聘请明星或模特做广告代言人，广告主要就是产品本身。护肤品和彩妆的广告只出现产品（喜欢某系列护肤品广告里的那只小鸡，很干净的感觉）；香水广告中出现了模特，但也没有专门的代言人。 倩碧的香水不太多，只有Aromatics、Chemistry、Happy、Wrappings和新的Simple这几款。 1971年，第一款香水Aromatics Elixir（倩碧香露）问世。 Chemistry（化学）是男用的古龙水，我没见过，好像也没有女士香水系列。 Simple是新出的一款，不过在我这边的店里还没到货。 我最喜欢的是Happy（快乐），花香型香水，1997年推出，当年好像就是美国销量第一，1998年更荣获第26届“FIFI Awards”年度最佳女性香水大奖。这款的前味是柑橘，中味是草莓和灌木香，后味是香草和含羞草。 FIFI Awards香水年度大奖评选被誉为香水界的奥斯卡。算算年头，从七十年代就开始了。那个年代，每年可能也不过就几款十几款新香水推出，还评什么劲啊。倒是现在，一年上百种都有了，这才有点评选的意义。 个人觉得这款香水最适合很积极开朗的女孩子，就像广告中的女子那样充满阳光。温柔内向或走性感路线的女士请勿尝试。 Happy的男士版本Happy for Men是1999年推出的，主调是木调和柑橘。有人说这款的味道很性感，可能说这话的是女士，作为男士我是没有这种感觉的。就好像女人眼中的美女和男人眼中的美女是两种不同的概念。 后来推出的Happy Heart（心悦），据说原料中的葡萄柚、草莓花和夏威夷的婚礼花都是从来没被其他香水用过的，也不知道是真是假。
第三部分Gianni Versace 范思哲（1）（图）
2004年3月10日 范思哲，意大利品牌。 设计师Gianni Versace于1946年出生于意大利，1978年建立了这个品牌，1981年就开始出品香水，并逐渐将产品线扩展到皮具、配饰、家居用品等等。1997年他在美国迈阿密自家的豪宅前被人枪杀，他妹妹Donatella Versace接手了这一家族品牌。个人感觉从这时候开始这个品牌就走下坡路了。 Versace的风格以华丽著称，设计师和他的妹妹也以与好莱坞影星和流行乐手们的密切关系和奢侈生活而著名。我个人总觉得这个品牌有点艳俗，而且品牌和设计师都太张扬，缺乏一些能够沉淀下来的东西。无论如何，说起这个品牌，还是很容易联想到奢侈这个词的。 虽然说香水算是奢侈品（luxury goods），但只能算是最低级的奢侈品。奢侈是一种生活的方式，衣食住行无所不包。奢侈并不仅仅意味着高级的服装、皮具和珠宝，也意味着吃法国松露，住别墅开跑车，并且还有文化的成分在里面。 有趣的是，很多人往往把奢侈理解成显示给别人看自己有钱，但他们又往往连真正的奢侈品牌是什么都不知道。虽然说这几年整体水平提高得很快，但是仍然和发达国家相比有很大的差距。 另一个有趣的例子是在上海（不知道别的城市如何），很多的餐馆越来越注重装修，极尽金碧辉煌之能事或者玩点前卫之类的噱头，再就是把价格提得高高的，最根本的味道、卫生、餐具、服务等却忽略了。例如很多人追捧的某家在外滩的西餐厅，两个人吃一顿普通的菜花掉一两千元人民币很正常，但其味道平平，各桌之间的距离小得像麦当劳，餐具也不是名牌，除了有一小块景色不错的阳台能够俯瞰外滩以外，实在搞不懂怎么敢把价格定那么高。 相对而言，西方的有钱人总算经历得多一些，奢侈总算也要内敛一些，不仅仅只是炫耀给别人看的。电影《Richie Rich》（世界上最有钱的孩子）中，主角除了坐着高级轿车上私人学校以外，所有的奢侈都是在家里，而不是摆在外面给别人看的。例如这个10岁出头的孩子在自己的家里（一座城堡）开了一家私人的麦当劳，健身教练是阿诺•；施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）和克劳蒂亚•；希弗（Claudia Schiffer），收到的圣诞礼物是游乐园里常见的那种巨大的过山车等。 当然，西方也是有很多暴发户的。可是现代的奢侈品文化发源于欧洲，西方人了解起来还是比中国人更近水楼台先得月，至少去买高档车的时候不会买日本车。 其实在历史上，西方的奢侈和中国的奢侈比起来完全是小巫见大巫了，除了文化的差距以外，还有一个原因是一直到文艺复兴时代（甚至是更晚的工业革命之前），欧洲的经济水平相对于中国来说都比较落后，所以在奢侈方面远没有中国的博大精深。奢侈文化的上层建筑，是需要经济作基础的。 唯一给我震撼的感觉的是法国的凡尔赛宫的后花园，几乎可以算是人类园林艺术的顶峰之一。考虑到当时的经济情况，这个花园可以算是西方奢侈的顶峰了。
第三部分Gianni Versace 范思哲（2）（图）
中国的奢侈远的不说，近的例如在明清两代扬州一带的盐商的奢侈就令人惊叹。这个扬州就是《鹿鼎记》中韦小宝的故乡，也是“腰缠十万贯，骑鹤下扬州”中的扬州。据记载，清朝的一个大盐商姓黄的，吃的蛋炒饭要求每粒米都要相互分开，并且每粒米都是完整的，还要泡透蛋汁，外面金黄内心雪白；下鸡蛋的鸡吃的饲料里要加人参、苍术等；配这一碗饭的要有百鱼汤，汤里包括鲫鱼舌、鲢鱼脑、鲤鱼白、斑鱼肝、黄鱼鳔、鲨鱼翅、鳖鱼裙、蟮鱼血、乌鱼片等等。 也是这些江南的商人，修建了许多私家园林，设计之精巧直到今天都让人感叹不已。而现代的中国呢？私家园林是没有，按照美国白宫一比一的规模完全拷贝的私家别墅倒是有的。我还能说什么好呢？难道这能怪我们中国的建筑设计师们？ 相比较中国古代的这种精致的奢侈，现代国人的奢侈真是太小儿科了。三代穿衣，五代吃饭，老话果然没错啊…… Versace家的女士香水包括V/S、Exciting（兴奋）、Versace Woman、V'E、Blonde（金发女郎）等，男士香水包括Versace Man、Versace L'Homme、V/S、Versus、Dreamer（梦幻仔）等。 Versace Woman是他家的第一款香水，1981年推出，花香柏香型。香水瓶是钻石型的，有56个切面。 很有名的一个系列是牛仔一家们系列，男士女士香水各半，是为了配合其牛仔服装系列的，包括Blue jeans（蓝牛仔）、Baby Blue jeans（蓝牛仔儿童版）、Black jeans（黑牛仔）、Green jeans（绿牛仔）、Metal jeans（金属牛仔）、Baby Rose jeans（玫瑰牛仔儿童版）、Red jeans（红牛仔）、White jeans（白牛仔）、Yellow jeans（黄牛仔）等，这么一大堆在香水品牌中好像还是独一家的。瓶子长得像老式可乐瓶。 Versace L'homme和Versace Man居然是两款香水，从字面上来看一个是法语的范思哲男士香水，一个是