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果赚得合家欢喜。这是席殊的拿手本领。
然而，仅有好书，读书人就能蜂拥云集吗？事情并不是那么简单！席殊书业模式里集纳万千读者的路数有6大奇招：
第一招：启动专家导读系统为会员推荐各类好书。诸如丁聪、于光远、施蛰存、王蒙、邵大 箴、樊纲等国内外一流的专家、文化泰斗、权威书评家，从数以万计的书海中推介优秀作品 。
第二招：给会员多种优惠形式。只要入会，会员分为五等，分别获得1～5折的折扣优惠。为 读书人省钱省到点子上，这一招还真灵，据悉现有会员好几万。
第三招：送《好书》杂志，了解图书动态和阅读趋势。
第四招：24小时电话、传真购书。会员不出家门，要什么书给什么书，这也很迎合读书人的 脾性。
第五招：会员可退换书，帮助回收旧书。
第六：帮会员买书，解决买书难的问题。
这些招数，招招都针对读书人而设的。可以想像， 只有好读书的人才深知读书人的“劣根性”，“对症下药”。在这方面，席殊显然是高人一 筹，卖书卖到读书人的心坎上。
这些招数，让席殊与读者之间的距离缩短了，彼此间形成了“利益共同体”。读者通过读书 、看书而爱上席殊书业，爱上席殊了。
“红桃K”产品在发展的过程中，靠虚拟经营使几位年轻书生一跃成为百万富翁。
现代经营方式，为什么具有这么神奇的魔力？为什么滚滚的利润在现代经营方式下源源而 来呢？对此，著名经济学家中央党校王珏教授认为：“具体来说，最 重要的优势就是现代经营方法兼顾了现代经济中最重要的两极——创业者和顾客的利益。” 为此，他解释说：首先，现代经营方法为消费者提供了极大的便利。
第三部分第77节 中产者的投资趋向
在当今时代，“顾客就是上帝”，消费者在市场经济中占主导地位，拥有最终“发言权”； 生产者居于从属地位，只有服从和服务于消费者的需求，才能取得消费者的支持，进而获得 生 存和发展。现代经营方法正是顺应这一潮流，立足于更好地为顾客提供服务这一基点，因此 获得了极大发展，在当代社会日渐成熟。为消费者提供便利，是现代经营方 法获得强劲生命力的源泉。
其次，现代经营方法为创业者也提供了极大的便利。 现代经营方法相对于传统经营方法而言，极大地减轻了创业者的负担。无论是直接从资本市场筹资，还是特许经营，直接邮购营销以及虚拟经营， 都在不同程度上降低了创业者的创业成本，从而成为创业者迅速成功的捷径。正是因为它的这两大优势，它才可能在运用者的手中起到对财富呼风唤雨的作用。
正是运用了现代经营方法迅速地成功地创造市场，从而跨越了传统经营方法通过长年累月慢 慢 积累，直熬到白发老翁才能实现中产者的梦想，越来越多的年轻创业者才得以迅速致富。
四、中产者的投资趋向
在通往幸福、富裕的路上，中产阶层较早地迈入了富裕之列。怀抱着金娃娃，拥有较高的收 入，就必然有个消费投资的问题。
投资就是“让钱活起来，让钱生钱”。隋晓明先生在《积习》一书中说：“投资是现代
生 活 中最敏感、活力最强的一件事，也最能体现出人的观念差别。”投资是中产阶级经济活动中 不可忽视的现象。
1中产者投资：为了不让钱闲着
一般来说，中产阶层都很会理财，具有很强的投资观念。他们说，把钱存在银行里利息很低 ，增值太慢，不合算。一旦他们有了一定数目的余钱之后，他们往往就会思考着如果去进行 投资生财。
中产阶层家庭的投资是社会投资中极为重要的部分，在国民经济运行中的作用不可低估。
2002年，国家城调总队课题组对9956户城市高收入家庭的投资状况进行了调查。
调查结果显示：在2000年，有26。2％的高收入家庭已投资于股票，户均投资股市345万元， 股票投资居他们投资项目的第一位。商业和服务业投资居第二位，其户平投资额为12万元， 投资 于商业和服务业的比重为16。1％；居第三位的是国库券，占8。4％；收藏品投资户均为105万 元，占家庭收入比重的38％。房地产投资居第六位。详细投资情况见表1。高收入家庭2001 年新增的投资状况也显示：有16％的高收入家庭已向股市进行股票投资，向商业和服务业投资的比重为6。1％；但是，房地产投资从第六位跃居第二位，商业和服务业投资降为 第三位。各项投资资金状况见表2。
表1 高收入家庭2000年已投资状况序号已投资项目占高收入家庭比重（％） 总体户均投资额（万元）实际户均投资额（万元）1股票26。2131。834。52商业和服务业16。174。4123国库券8。4140。911。84收藏品3。8276。710。55制造业、加工业6。4144。59。26房地产业7。4109。88。27企业债券3。1159。64。08交通运输业2。633。80。99其他5。1258。113。1表2 高收入家庭2001年已投资状况序号已投资项目占高收入家庭比重（％） 总体户均投资额（万元）实际户均投资额（万元）1股票1670。911。42房地产业3。1129。543商业和服务业6。131。31。94制造业、加工业2。649。51。35企业债券0。9120。21。16国库券3。617。00。67交通运输业1。222。30。38收藏品1。54。40。19其他2。258中产阶层是投资理念比较强的群体，这一方面，随着经济收入的不断增长，他们具有较多 的余钱，另一方面，他们的不 让钱闲着的经济思想比其他群体要强烈。总的来说，中产阶层的投资理念具有以下一些特点 ：
（1）有了余钱就应该考虑去进行投资，把钱存在银行是一种浪费，坐吃会山空。
（2）投资要讲理性，发财要靠头脑，盲目投资不如不投资。
（3）实力是投资的基础，善于规避风险才是经济人。
（4）投资不一定立竿见影，但是发财就发大财。
（5）实际的投资中，既要注重增值更要注重保值。
近几年来，中产阶层的投资不断升温。2001年6月，据广东省城调队对全省18个市 、县的1600户城镇居民家庭进行消费意向的抽样调查。按问卷中所列消费项目显示出的消费 选择，以先后排序（比重均在两位数以上）依次为：教育——旅游——家用电器——电脑—— 保险——股票——住房——通讯。其中，家庭年收入在10万元以上组中，有61。5％被调 查者表示要增加旅游消费，其次是投资股市占38。5％，再次是教育投资占30。8％，这部分家 庭已经完成家庭的基本建设和资本积累；家庭年收入在6…10万元组的，增加旅游预期消费 的占50。9％，居第一位，以下依次是增加教育投资的占45。6％、增加住房消费的占29。1％。
这几年来，中产阶层的投资热点主要集中在股票、商业和服务业和房地产，另外，与其他阶 层投资不同的是，他们还注重教育投资和收藏投资。
2中长线炒股，感受是金
股票市场历来是收益与风险并存，它的高收益性吸引着大批富于挑战和冒险的中产阶层。 早几年，我国的股票市场牛气十足，道琼斯指数一涨再涨，互联网为人们制造了无限商机 和炒股的便利，进一步推动了股市的蓬勃发展。有不少的人在股市上赚到了钱。
对于炒股，中产阶层很少专业户，多是在业余“玩一玩”。一般来说炒股是男性居 多 ，但是在中产阶层的股民中，却是女性的比例比较大。究其原因，一个年轻的女中产股民的 话或许可以诠释这一现象：“结婚后，我不甘心过一种平淡而守旧的家庭生活，要想去工作 ，也没有什么满意的工作，并且一直自由惯了也受不了那份约束，再说，老公也是个有头有 脸的人，如果在工作中让人说几句，自己也没有什么脸面，但是长期在家也觉得乏味，于是 ，老公便给了我十几万元钱去炒股打发时间，凭着在大学学金融的老底，我偶尔炒炒股，觉 得很好玩的，虽然并不是专业炒股户，投资了却总有一些收获。”有人问她：“听说在股市上真正能够赚到钱的人不超过20％，你有把握进入这20％的行 列里吗？”她回答说：“谁知道呢，试一试吧。不过我相信我是个理智的人，一个理智的 炒家是会赚钱的，何况这些年赚钱的人可不只20％。即使是亏了，我也没有什么。”买股票既是投资，也是投机。中产阶层炒股不大像其他股民那样，整天在股票交易所里 转来转去，频繁交易，而大多数人是炒中长线的，他们信奉“长线是金”，隔很长时间才去 看一看， 或者在家里的电脑上进行交易。还有些人购买投资基金，把钱交给专业人员去炒，自己从中 坐收渔利，这样虽然获利少些，但是风险也小些，又不用操心费力。
第三部分第78节 买股票更多
一般来说，中产阶层把买股票更多的是当做一种业余爱好或消遣，而多不是当做重要的投资 活动，因此，他们也不会像其他股民那样为股票价格的波动而牵肠挂肚。
但是，近几年随着银行利率降低，中产阶层的收入增长幅度更大，越来越多的中产阶层开始 把股票作为投资的方向。来自国家统计局的资料显示，无 论是现有投资还是未来投资，高收入家庭都把目标瞄准了股票：2000年有26．2％的高收入 家庭已投资于股票；2002年
9月日本调查中心、北京世研中舆市场调查有限公司进行的京、 沪、穗中产阶层系列调查第一次实施情况报告中，有53。5％的人“对股票等金融领域感兴趣 ”；在2003年中产阶层生存状况调查中，在投资方面，虽然有三成的人更愿意选择储蓄，但 是，二成的人拥有股票。
2003年3月5日，由《中国证券报》主办、华泰证券协办的“我看2002证券市场”个人投资者 问卷调查显示：2002年大多数投资者深受套牢或损失之苦，接受调查的投资者亏损面高达89 。5％，股市显现“负财富”效应，但高学历、中高收入投资者数量仍在增加，投资者入市 资金量也在增加。
调查显示，2002年个人投资者与上年相比，高学历投资者增长较快，大学本科占37。11％，增 加了近7％；硕士及以上为5。07％，比上年增加近2个百分点。相对地，2002年月固定收入在30 00…5000元间的中高收入投资者比上年增加近一倍，达8。30％；较低收入投资者减少近7个百 分点。这一年，投资50万元以上者占总人数的14％，比上年增加40％。观察家认为，若把这些 投资额的50万元以上者视作中国“中产者”的话，从某种意义上说，中产阶层的扩大并投 资股市，也正使资本市场投资者队伍得到壮大。
中产阶层加入股市，无疑给近几年不景气的熊市添加了一把火，但是，在中产