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平板电视占有率连续七年稳居国内市场第一的领先地位；在国际消费电子展（CES）上，海信作为新兴
市场消费电子产业中的唯一中国企业代表，与五家全球顶级的高科技企业共同做主题演讲，分享了海
信从“中国制造”向“中国创造”的成功经验。
报告期内，公司在核心技术研发和自主创新方面取得进一步突破。作为国内最早涉足 LED 研发和
生产的企业，海信从 2005 年开始研发 LED 背光组件关键技术，并获得国家 863 计划的支持，目前公司
在 LED 背光技术方面已经取得 50 多项技术专利，其中 3 项为国外专利，有力地推动了海信平板电视和
模组产业的发展。国际电工委员会平板显示技术委员会 2009 年会决定，由海信牵头起草 LED 液晶背光
分规范国际标准，同时海信还将与韩国专家共同牵头起草背光显示总规范标准。该系列国际标准由中
国企业负责制定，在这平板显示领域尚属首次，这对于提高国内液晶显示产业的国际竞争力，有着重
要意义。
2009 年 9 月，海信推出的蓝媒 LED 液晶电视集 LED 背光显示、全程高清，超级解霸、网络多媒体、
极致纤薄等热点性能于一身，涵盖 19 英寸至 55 英寸共 10 个液晶电视尺寸规格，从而使海信一举成为
全球推出 LED 液晶电视产品规格最多、产品线最完整的企业之一。海信在 LED 液晶电视领域的核心技
术不断突破以及规模的大幅提升，成为了海信以突出性价比推动 LED 快速普及的强大支撑，持续引领
青岛海信电器股份有限公司 2009 年年度报告
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LED 液晶电视市场。根据中怡康数据显示，海信 LED 液晶电视的销售量占有率超过 30％，位居第一，超
出第二位接近 10 个百分点。
同时，海信从研发设计、生产制造到产品销售等各环节都全面注重节能环保的开展。海信加大了
在平板电视的绿色节能技术领域的研发力度，在智能功耗控制技术、光感变频技术、高效率电源设计
技术方面取得了重大突破，大幅度降低了整机正常运行功耗和待机功耗。经国家广播电视产品质量监
督检验中心的权威检测，海信 55 寸蓝媒 LED 液晶电视的能效指数超过了《平板电视能源效率标识实施
规则》制定的一级能效标准要求，成为中国首款达到一级能效标准的 LED 电视产品。
通过核心技术研发和自主创新，公司能够不断领先推出技术含量较高的新产品，既提升了品牌形
象，扩大了市场占有率，同时又提升了公司的毛利率和盈利能力。报告期内，公司的电视产品毛利率
达到 20。13％，同比增加 1。44 个百分点。
报告期内，公司成功向七名特定对象非公开发行股票 8400 万股，发行价格 18。38 元/股，募集资
金净额 14。9998 亿元，用于液晶电视模组与整机一体化设计制造及配套建设项目和平板电视生产配套
（贴片机、注塑机）项目，主要是加大在 LED 背光源等核心技术的自主研发和模组整机一体化设计、
制造等方面的投入力度，进一步向上游产业链延伸，这不仅可以使公司在产业链上的技术、成本方面
掌握较大的自主权，为进一步拓展市场创造条件；而且可以实现模组、整机一体化设计，使产品的设
计和整体制造优势得以充分体现，创造产品的差异化；同时也将有利于上游资源供应的稳定性。公司
通过本次募集资金的运用，将进一步增强公司的核心竞争力和持续盈利能力，巩固和提升公司在行业
内的竞争地位。
报告期内，公司初步建立起长效激励机制，实施了股票期权激励计划，共向激励对象授予 491 万
股期权，该计划的成功实施，使得公司管理层和骨干员工与公司的长远利益更加一致，有利于公司持
续稳定的发展。
报告期内，在拓展国际市场方面，虽然面对全球经济危机带来的消费需求下滑，国内彩电出口同
比下降 16％，但公司通过实施“自主品牌”和“核心市场”两大海外市场开发战略，实现了出口逆市
增长，尤其是在澳洲等海外市场，“海信”品牌的液晶电视销售更是实现了跨越式增长。
2009 年 7 月 22 日，由工业和信息化部电子信息司和中国电子视像行业协会联合主办的“2009 年
二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上，海信包揽了“2009 首届中国彩电行业
绿色成就奖”全部四项大奖。2009 年 11 月 29 日，海信在“第五届中国证券市场年会”上再获“金鹰
奖”，是彩电行业上市公司中唯一一家连续两届蝉联该奖项的企业。在中国电子视像行业等机构组织
的“2009…2010 中国电子信息产业运行”年度发布会上，海信成功摘取了“中国平板电视行业十周年
卓越成就”大奖和“2009…2010 年彩电行业最佳成就”等四项行业大奖的第一名。
2、行业趋势及公司未来发展方向
2010 年，电视正在快速地从传统意义上的电视向人机互动型终端演化，海信已经开发出了界面友
好的网络电视，并已把全部电视产品实现网络化。海信不管在新的技术应用方面还是在新的商业模式
方面都将更好的定位自己，并且为家庭和终端用户提供未来的娱乐和信息内容供应链。鉴于对市场需
青岛海信电器股份有限公司 2009 年年度报告
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求、行业趋势以及宏观政策前瞻性，依靠清晰的理念、稳健的战略、有效的组织以及创新的技术，以
及国家正在大力推动的“三网融合”、发展高清电视、启动 NGB 战略等一系列新举措的实施为企业创
造了新的产业机会，2010 年，海信将继续准确把握平板电视全面普及和 LED 背光、3D、网络多媒体等
技术快速升级的重大机遇，通过核心技术突破、产业链拓展和超前的新品上市速度，保持连续稳定的
增长。
公司是否披露过盈利预测或经营计划：否
3、公司主营业务及其经营状况
（1） 主营业务分行业、产品情况
单位：元 币种：人民币
分产品 营业收入 营业成本
营业利
润率（％）
营业收入
比上年增
减（％）
营业成本
比上年增
减（％）
营业利润率
比上年增减
（％）
电视机 16；710；013；775。37 13；345；626；074。80 20。13 37。28 34。84
增加 1。44
个百分点
其他 378；345；972。24 340；432；653。27 10。02 142。73 179。65
减少 11。88
个百分点
合计 17；088；359；747。61 13；686；058；728。07 19。91 38。61 36。60
增加 1。18
个百分点
（2） 主营业务分地区情况
单位：元 币种：人民币
地区 2009 年营业收入 营业收入比上年增减（％）
国内 14；306；746；771。78 44。90
国外 2；781；612；975。83 13。34
合计 17；088；359；747。61 38。61
4、财务数据重大变动情况
单位：元 币种：人民币
项目 报告期末 上年度期末
同比变动
（％）
分析
货币资金 2；198；314；507。27 675；799；349。09 225。29 定向增发资金到位
应收票据 3；619；239；251。72 2；324；644；678。38 55。69
规模增长及资金运用效率提
高，导致应收票据相应增加
存货 2；395；518；811。04 1；193；316；307。77 100。74
规模增长导致存货增加；同
时由于 2009 年和 2010 年两
年春节时间不同，故为春节
备货也是导致 2009 年末存货
比 2008 年末大幅度增长的原
因；另外模组自制也加大了
存货占用
长期股权投
资
120；001；624。87 6；159；180。91 1848。34
对财务公司、重点实验室投
资
在建工程 21；437；386。58 45；363；735。99 …52。74
部分技术改造项目完工转入
固定资产
递延所得税
资产
170；253；296。10 36；354；289。94 368。32
资产减值准备和未结算款项
增加
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应付票据 469；256；598。71 256；158；381。38 83。19 采购规模增大
应付账款 2；919；250；147。55 1；533；213；887。57 90。40 采购规模增大
应付职工薪
酬
121；484；394。58 45；165；708。60 168。97 年终计提的效益工资增加
其他应付款 1；224；371；322。42 479；243；843。10 155。48
公司规模扩大、市场投入增
加所致
项目 报告期 上年同期
同比变动
（％）
分析
营业收入 18；406；554；795。80 13；407；101；432。47 37。29 销售规模增长
营业成本 14；904；567；047。19 11；025；741；264。55 35。18 销售规模增长
销售费用 2；511；134；258。57 1；710；720；672。61 46。79
公 司 规 模 扩 大 导 致 品 牌 投
入、维修、物流等市场费用
相应增加，同时公司坚持高
端战略，产品获利能力也在
提高
财务费用 34；124；057。65 68；059；774。77 …49。86
汇兑收益增加导致财务费用
降低
所得税 112；355；435。64 57；683；519。61 94。78
利润总额增长导致所得税费
用增加
经营活动现
金流量
364；933；378。14 217；352；679。77 67。90
净利润增长导致经营活动现
金流量增加
投资活动现
金流量
…283；644；906。09 …98；070；662。97 …189。23
对模组项目、平板配套项目
投资及对财务公司等投资
筹资活动现
金流量
1；435；883；122。22 …62；272；948。14 2405。79 定向增发资金到位
5、主要子公司经营情况
单位：元 币种：人民币
公司名称
主要产品
或服务
注册资本 总资产 净资产 净利润
广东海信多媒
体有限公司
电 视 机 生
产销售
30；000；000。00 175；006；642。99 42；701；114。50 11；869；181。14
淄博海信电子
有限公司
电 视 机 生
产销售
34；700；000。00 96；013；195。00 74；028；798。25 3；220；412。01
贵阳海信电子
有限公司
电 视 机 生
产销售
100；189；000。00 593；015；135。26 229；062；898。54 11；074；417。55
6、主要供应商、客户情况
公司向前 5 名供应商合计的采购金额占年度采购总额的比例 62。58％，前 5 名客户销售额合计占公
司销售总额的比例 37。49％。
7、对公司未来发展的展望
（1） 新年度经营计划
新年度经营目标 为达目标拟采取的策略和行动
国内市场平板电视占有率继续保持第一，净利润增长率不低于
14％，净资产收益率不低于 8％。
推进模组深度开发、大力推广 LED
（2） 公司是否编制并披露新年度的盈利预测：否
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（二） 公司投资情况
1、募集资金总体使用情况
单位：万元 币种：人民币
募集
年份
募集方式
募集资金总
额
本年度已使用
募集资金总额
已累计使用募
集资金总额
尚未使用募
集资金总额
尚未使用募集资
金用途及去向
2009 非公开发行 149；997。76 53；182。85 53；182。85 96；814。91 募资专户存储
2、承诺项目使用情况
单位： 万元 币种：人民币
承诺项目名称
是否
变更
项目
募集资金拟
投入金额
募集资金实
际投入金额