广告语媒体遵循市场规则

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在广告业，让广告人相互认可并不是一件容易的事。但对于上海梅高创意咨询有限公司(以下简称梅高)董事长高峻，圈内人士的赞誉声还是蛮多的，其中包括国际4A公司的一些资深从业者。高峻让人信服，自有其让人信服的道理。或许，高峻一连串令人“眼花”的头衔能透露一些信息：中国管理科学院企业形象研究所副所长，中国国情研究会研究员，美国纽约国际广告节中国首席代表、国际高级评委，中央电视台AD盛典国际评委。对于这样的采访对象，还是多听他说为好。下面就是高峻的口述实录。粗放型增长走到尽头这些年广告业一直有唱衰论调。事实上，去年的数字显示中国的广告额为1500亿元。这说明中国企业的广告投入在不断增加，整个广告行业仍在成长，只是原来是低标准的高增长，而现在是高标准的低增长。这当然是好事，说明行业在重新洗牌，进入市场选择过程。在市场选择中，会有很多东西让人不适应。有些广告公司不能为企业创造价值，或者不能让客户体会到你的价值，体会不到就等于零。客户花了钱，然而不用你的(方案)，就好比你花了钱买东西却不用那东西，你肯定不会觉得那产品好。客观来说，广告行业的粗放型增长已走到尽头。...

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