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七月第一周,正是万众瞩目的独立日档期,全新版本的“超凡蜘蛛侠”毫无疑问地成为了这个档期的绝对王者,安德鲁…加菲尔德饰演的大学生版本彼得…帕克青春洋溢、阳光开朗,在上映之前就已经赢得了不少观众的芳心。
今年的独立日是周三,索尼影业为了充分利用独立日假期,安排电影提前一天,于七月三日正式公映,以绝对强势的姿态加入了暑期档的争夺之中。
在洛杉矶的首映式之上,结束了宣传期之后重新回归伦敦的蓝礼,遗憾地未能出席;但随后蓝礼信守了承诺,出现在了伦敦首映式之上,为安德鲁加油助威,同时也引爆了现场的观众狂潮——正在热映的“明日边缘”,显然让蓝礼成为了英国本土的新任梦中情人。
“超凡蜘蛛侠”的媒体口碑可以说是合格的,媒体综评六十六分,烂番茄指数百分之七十三,而爆米花指数也有百分之七十七;但经历了“蜘蛛侠”系列的神奇表现之后,北美市场似乎对重新启动的蜘蛛侠没有太多兴趣,整个票房表现不温不火,远远没有达到预期。
周二上映之后,首周六天,“超凡蜘蛛侠”仅仅收获了一亿三千七百万,基本与“明日边缘”首周三天的数据相持平;其中,“超凡蜘蛛侠”在周末三天获得了六千两百万的票房数据,在独立日档期的影史记录之中,只是占据第七名而已,相较于去年横扫独立日档期的“变形金刚3”来说,票房数据缩水了将近百分之三十。
这部重启的系列电影耗资两亿三千万,宣发费用也毫不手软,但首映第一周之后,索尼影业就已经感受到了巨大的压力,现在就说是否亏本,为时尚早,不俗的爆米花指数还是让电影的后续票房值得期待;可是想要实现盈利的话,索尼影业必须寄希望于海外市场的给力。
不过,这不是一件容易的事,因为“明日边缘”依旧是市场之上最强有力的竞争者。
七月第一周,“明日边缘”再次交出了傲人答卷,在北美周末票房排行榜之上,名次依旧保持在季军位置之上,反超了“魔力麦克”,落后于“超凡蜘蛛侠”和“泰迪熊”两部作品;与此同时,独立日档期也真正地成为了电影席卷票房的绝佳良机,周中票房仅次于首映的“超凡蜘蛛侠”,表现出了匪夷所思的票房续航能力。
即使是“超凡蜘蛛侠”都没有能够撼动“明日边缘”的市场占有率,后续上映的作品自然更加困难了。
更为令人扼腕的是,七月第三周,年度最大期待“蝙蝠侠:黑暗骑士崛起”,丹佛首映式之上,两名嫌疑人在电影院放映厅之内,持枪扫射,造成了十二人死亡、五十余人受伤的惨烈局面,这不仅大大地打击了“黑暗骑士崛起”的观影热情,同时也打击了整个暑期档的观影热潮。
整个后续票房市场都变得谨慎起来。
在如此情况之下,“明日边缘”的后续票房曲线渐渐平复了下来,却始终在市场之中占据了重要的位置,最终北美累积票房达到了不可思议的五亿五千万,不仅仅轻轻松松地突破了五亿门槛,而且还超过了“蝙蝠侠:黑暗骑士”,在前期票房表现不如对手的情况下,凭借着强大的后劲,实现了累积总票房的反超。
于是,奇迹诞生了。
五亿五千万,“明日边缘”成为了北美影史之上第五部票房突破五亿的作品。如此结果,谁料想到了?
1020 逆天跌幅(修)()
2012年的暑期档绝对是千禧年之后竞争最为激烈的一个夏天,至少,单纯从纸面实力来说是如此。六月第四周,北美再次迎来了两部重磅作品,皮克斯的“勇敢传说”,二十世纪福克斯的“吸血鬼猎人林肯”。
前者是皮克斯耗资了一亿八千五百万打造的年度巨作。
“皮克斯出品”已经成为了业内标杆,绝对的品质保障,过去这几年时间,平均每年一部,“美食总动员”、“机器人瓦力”、“飞屋环游记”、“玩具总动员3”,全部都是叫好又叫座,票房和奖项数到手软。但去年,“赛车总动员2”却遭遇了滑铁卢,口碑和票房双双失利,今年这一部“勇敢传说”到底表现如何,受到了业界的无数瞩目。
后者则是近年来的浪潮作品,自“暮光之城”和“饥饿游戏”之后,又一部改编自青少年品。
虽然仅仅耗资七千万,但今年“饥饿游戏”也只是投资了七千八百万而已,2008年的“暮光之城”制作成本更是只有三千七百万。启用全新年轻演员阵容,并且踩着吸血鬼和青少年热潮,这部作品的市场前景也备受肯定。
暑期档揭幕之前,人们也都在期待着,一边是“勇敢传说”能否在口碑和票房双方面重新证明皮克斯的优秀;另一边则是“吸血鬼猎人林肯”能否复制青少年电影的票房奇迹,再次迎来一匹票房黑马。
但“复仇者联盟”揭开了今年暑期档的竞争格局之后,一切情况都发生了改变,经历了过去七周的翻天覆地和跌宕起伏之后,没有人敢断言,这一周的北美周末票房市场能够依旧如常。
事实,也是如此。????“勇敢传说”,没有能够口碑大爆,至少比起皮克斯的一贯口碑来说,成绩只能算是不温不火,媒体综评六十九分,烂番茄新鲜指数百分之七十八,而爆米花指数也只有百分之七十六,如此表现优于去年的“赛车总动员2”,但还是远远低于预期。
虽然不能说滑铁卢或者惨败,但“赛车总动员2”的失利之后,皮克斯还是没有能够快速回血。
“吸血鬼猎人林肯”,扑了,至少前期口碑是如此,媒体综评四十二分,烂番茄新鲜指数百分之三十五,爆米花指数百分之五十。不过,如此成绩也不能算是意外,就好像“暮光之城”当初上映的遭遇一般。
问题在于,口碑的低迷表现,对于首映票房的影响如何,对于后续票房的影响又如何?
“勇敢传说”的首映周末三天,收获六千六百万美元,基本与“赛车总动员2”的首映票房持平,难以令人满意;“吸血鬼猎人林肯”则交出了一千六百万的糟糕成绩,成为了另外一个典型——青少年电影可以多么糟糕的典型。
万众期待之下,“勇敢传说”和“吸血鬼猎人林肯”的表现都令人大失所望,虽然“勇敢传说”的首映票房数据仅次于“复仇者联盟”和“明日边缘”,是暑期档之中目前排名第三的成绩;但整体声势依旧低于预期,未能展现出更加强大的竞争力——
这也意味着,“明日边缘”面临的市场冲击并不猛烈。
与此同时,“今日秀”的话题狂潮,“世袭贵族”的惊天爆料,“明日边缘”的讨论热度不降反升,正在势不可挡地成为今年暑期档最受瞩目的作品,成功地反超了“复仇者联盟”,在话题效应方面强势领跑。
上一周,“明日边缘”交出了百分之四十八的惊艳次周票房跌幅,成功蝉联了北美周末票房排行榜冠军;这一周,期待值自然地开始水涨船高,结果,“明日边缘”也没有让人失望。
“百分之二十六,超低跌幅!’明日边缘’再创票房奇迹!”
“上映三周,势头不减,’明日边缘’正在全面追赶’复仇者联盟’的同期票房!”
“不可思议!票房爆红曲线无法阻挡,’明日边缘’正在成为今年暑期档的最大黑马!”
“强势表现,’明日边缘’成为六月暑期档最受欢迎作品。”
“仅次于詹姆斯…卡梅隆,影史第三低的第三周票房跌幅,’明日边缘’正在书写属于自己的奇迹。”
……
正如媒体报道所言,百分之二十六的超低跌幅,创造了影史第三低的同期跌幅记录——大规模首映的作品之中,仅仅落后于詹姆斯的两部作品,“阿凡达”和“泰坦尼克号”;对比“复仇者联盟”的同期跌幅则是百分之四十六。
再一次地,“明日边缘”展现出了无与伦比的票房潜力!
五千两百五十万美元,上映第三周,“明日边缘”在周末三天取得的票房数据,在影史记录排行榜之上,高居第三位。冠军是“阿凡达”的六千八百万,亚军则是“复仇者联盟”的五千五百万。
正如媒体所说,“明日边缘”在同期数据之上,上映第二周反超了“饥饿游戏”,上映第三周则正在迫近“复仇者联盟”,整个上升曲线之凶猛,堪称逆天!
在首映周末挤进超级档期的情况之下,所有媒体、所有业内人士,没有人看好这部作品的票房前景;就连华纳兄弟自己都显得信心不足、底气不足,但最终,这部作品却复制了“阿凡达”和“泰坦尼克号”两部作品上映之后的奇迹,票房发展曲线越来越坚挺,一步一个脚印地创造着历史。
问题就在于,“明日边缘”的最终落脚点将会达到什么高度呢?
六月第四周,北美周末票房排行榜,“勇敢传说”成功夺冠,“明日边缘”退居亚军,在这之后则是“马达加斯加3”、“吸血鬼猎人林肯”、“普罗米修斯”和“白雪公主与猎人”。
其中,“普罗米修斯”的周末票房就已经跌破了一千万,仅仅取得了九百万美元,上映三周的累积票房将将破亿,这对于报以巨大期待的二十世纪福克斯来说,着实令人失望。
而排列在其之后的其他作品,票房数据就更加糟糕了。
汤姆…克鲁斯的“摇滚年代”,次周跌幅高达百分之四十七,累积票房两千八百万,这已经注定了七千五百万投资血本无归的命运。
威尔…史密斯的“黑衣人3”,上映五周累积票房达到一亿六千万,但高达两亿两千五百万的投资和昂贵的宣发成本,却让这部作品实现盈利的道路无比艰辛。
约翰尼…德普的“黑影”,七周累积票房七千五百万,海外市场也是一片低迷,一亿五千万的制作成本估计还是要寄希望于录像带租赁市场了。
不过,今年暑期档的最大哑弹莫过于“超级战舰”,两亿的投资,目前累积票房只有六千万,周末票房更是跌落到了五十万美元,环球影业已经亏本亏到内伤了。不出意外,这部作品就是2012年全年的最大惨败——
后来,“异星战场”登陆北美之后,专业人士们才意识到,自己还是太过年轻太过盲目,结论下得太早了。
在一片愁云惨淡之中,即使是成功夺冠的“勇敢传说”都无法激发媒体的热情,所有的视线都集中在了“明日边缘”之上,看看各大报刊杂志的娱乐版头条就知道了:明明滑落到了亚军,但标题之上清一色全部都是“明日边缘”。
上映三周,这部由蓝礼主演的商业爆米花大片,累积票房就已经来到了三亿七千万美元,距离四亿已经咫尺之遥!
更为可怕的是,同期票房数据的对比之中,“明日边缘”已经悄然拉近了与“蝙蝠侠:黑暗骑士”的距离,二者的差距只剩下两千万左右,这也意味着,“明日边缘”的北美五亿正在渐渐演变成为可能性,而且参考第三周的票房跌幅来看,概率还正在增长之中!
对此,华纳兄弟已经笑得合不拢嘴了,即使是对于他们自己来说,如此成绩都已经无比喜人了,更不要说与环