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性看到以美女形象为主题的广告时，常常会认为这类商品是妇女的事，不屑
一顾。妇女则抱有另外一种看法，她们对把女性抬出来替各种风马牛不相及
的商品做广告颇为反感，认为女性的自尊受到了不公平的对待，因此往往对
这类商品产生一种潜在的厌恶感，结果是避而远之。
一粒砂子与九万美元
（One sand and 90000 dollars）
意大利曾发生过这样一件事，有一家餐馆，平日经营很仔细，饭菜的质
量也很高，生意兴隆，财源旺盛，老板很得意。但有一天，一位电影明星前
来就餐，因吃菜时有一硬物，把她的一颗牙齿咯坏了。明星很恼火，要求赔
偿损失。这下吓坏了餐馆老板，说了一车好话也不顶用。明星向法院起诉，
要求赔偿10 万美元，最后经法院判决，赔偿了9 万美元。小小一粒砂子，损
失老板9 万美元，岂能不心痛，但也无可奈何。损失钱还不说，这件事登在
报纸上，出现在电视上，成了人们议论的话题和新闻，这家餐馆的名声也大
大败坏了。
欲擒故纵之计
（The trick of leaving sb。 at large The better to apprehend him）
1980 年，香港H 公司与中国大江拖拉机厂“做了一笔大生意，使用的就
是欲擒故纵之计。
按照双方签定的合同规定，H 公司以最优惠的价格向大江厂提供一条价
值800 万美元的拖拉机生产线，第二年大江厂以略低于国际市场的优惠价向
H 公司提供1400 台拖拉机，第三年大江厂以同样的条件再提供22000 台，如
违反合同规定，则按有关条文罚款。其实，H 公司已从欧洲德林软件公司提
供的咨询资料中得知，按大江厂的人员素质、技术和管理水平，根本无法履
约如期供货，因此就能得到大笔罚款收入。大江厂则贪恋H 公司50 万元的优
惠，贸然签定了合同。生产线建成后，第一年（即合同规定的第二年）大江
厂因不能如期供货被罚款160 万美元，第二年又被罚款480 万美元。第三年
大江厂用最大努力，终于使生产量达到设什能力，希望H 公司延长合同期，
但对方却说：“很对不起，我们现在改做其它生意了，十分感谢大江厂能信
守合同，三年合作。”大江厂只好强吞苦果。